آموزش تبليغات در گوگل ادوردز

تبليغات آنلاين با گوگل ادوردز يكي از موثرترين روش ها براي دستيابي به مشتريان جديد و رشد كسب وكار شماست. با اينحال قبل از اينكه بخواهيد كار خود را آغاز كنيد بايد بدانيد چگونه مي توانيد به طور موثر از ادوردز استفاده كنيد تا بازگشت سرمايه گذاري را به حداكثر برسانيد و از بروز اشتباهات جلوگيري نماييد.

گوگل ادوردز چيست؟

گوگل ادوردز پلتفرم انلاين تبليغاتي است كه توسط گوگل اجرا و نگهداري مي شود. اين پلتفرم، بزرگترين شبكه تبليغاتي آنلاين در جهان است كه به طور گسترده مورد استفاده قرار مي گيرد. ميليون ها كسب و كار مختلف از سرتاسر جهان، به كمك ادوردز شركت خود را تبليغ مي كنند و از طريق آن به مشتريان جديد دست مي يابند و كسب وكارشان را توسعه مي دهند. تبليغ كنندگاني كه تصميم مي گيرند از تبليغات گوگل ادوردز استفاده كنند، مي توانند كاربران را از طريق دو شبكه اصلي هدف قرار دهند. يكي از اين شبكه ها، شبكه جستجو (Search Network) و ديگري شبكه نمايش (Display Network) است.

شبكه جستجو به تبليغ PPC (پرداخت به ازاي كليك) اطلاق مي شود كه در آن تبليغ كنندگان مي توانند بر روي كليدواژه هايي سرمايه گذاري كنند كه به كسب و كارشان مرتبط است. در اين شرايط شانس نمايش تبليغ براي افرادي كه اين كليدواژه ها را در گوگل به عنوان بخشي از كوئري جستجو وارد مي كنند بسيار بالاست. تبليغ PPC به عنوان جستجوي پولي نيز شناخته شده است.

شبكه نمايش به تبليغ كنندگان اجازه مي دهد تبليغات بصري با سبك بنري را در وب سايت هايي قرار دهند كه بخشي از اين شبكه است. شبكه نمايش گوگل تقريبا به 90 درصد از كاربران اينترنت دسترسي دارد كه اين طيف از مخاطبان بسيار بالاست. اگرچه هر دو كمپينِ نمايش و جستجو توسط گوگل ادوردز مديريت مي شود اما واژه ادوردز معمولا براي شبكه جستجو به كار مي رود. بازاريابان ديجيتال معمولا شبكه نمايش را با همين نام (Display) اطلاق مي كنند.

چگونه از گوگل ادوردز استفاده كنيم: تنظيم اكانت

قبل از اينكه بخواهيد تبليغ در گوگل ادوردز را آغاز كنيد بايد اكانت خود را تنظيم نماييد. تنظيم و راه اندازي يك اكانت جديد در گوگل ادوردز بسيار ساده و آسان است و تنها چند دقيقه زمان مي برد. شما مي توانيد با اكانت فعلي كه در گوگل داريد، يك اكانت ادوردز بسازيد يا اكانت جديد مخصوص براي استفاده در گوگل ادوردز ايجاد كنيد. بعد از ايجاد اكانت بايد برخي از موارد اصلي همچون موقعيت و ناحيه زماني را مشخص نماييد. در نهايت، جزييات حساب را مشخص خواهيد كرد. گوگل مي تواند هر ماه صورت حساب را براي شما ايجاد كند.

چگونه از گوگل ادوردز استفاده كنيم: ساختار اكانت

بعد از اينكه اكانت گوگل ادوردز خود را ايجاد كرديد، بايد در مورد ساختار خودِ اكانت فكر كنيد. ساختار منطقي اكانت مي تواند تاثير خوبي بر روي معيارهاي ضروري PPC همچون امتياز كيفيت گوگل ادوردز داشته باشد. ساختار مناسب اكانت گوگل ادوردز مزاياي زيادي براي شما به همراه خواهد داشت. اين مزايا عبارتند از:

• ترافيك و كليك مرتبط تر
• نمره كيفيت بالاتر (هزينه به ازاي كليك كمتر)
• بهينه سازي و نگهداري راحت تر اكانت

اگر قصد داريد تنها يك كمپين واحد اجرا كنيد، ساختار اكانت شما به احتمال زياد ساده خواهد بود. با اينحال اگر دوست داريد به صورت همزمان كمپين هاي متعددي را اجرا نماييد يا برنامه اي براي اجراي چنين كمپين هايي در آينده داريد، بهتر است ساختار بهينه را در نظر بگيريد. اكانت ايده آل گوگل ادوردز در كمپين هاي منحصر به فردي ساخته شده است كه هر كدام از آن ها گروه هاي تبليغاتي خود را دارند. در مقابل هر كدام از گروه هاي تبليغاتي كليدواژه ها، متون تبليغاتي منحصر به فرد و صفحات فرود خود را خواهند داشت. شكل زير نشان مي دهد كه براي داشتن يك عملكرد بهينه، اكانت ادوردز چگونه بايد تنظيم شود:

روش هاي متعددي وجود دارد كه به كمك آن مي توان ساختار اكانت را تعيين كرد. اين موضوع به نيازهاي خود شما بستگي دارد. به عنوان مثال شما مي توانيد اكانت گوگل ادوردز خود را بر اساس ساختار سايت، نوع محصولات يا خدماتي كه تبليغ مي كنيد، موقعيت جغرافيايي يا ساير موارد تعيين كنيد.

چگونه از گوگل ادوردز استفاده كنيم: درك كليدواژه ها

خوب حالا كه اكانت خود را راه اندازي كرديد و ساختار آن را تعيين نموديد، زمان ان فرا رسيده است كه واحد اصلي و بينادين كاركرد صحيح كمپين يعني كليدواژه (كلمات كليدي) را مورد بررسي قرار دهيد. همانطور كه از نامش پيداست، كليدواژه‌ ها، كلمات يا عبارات كليدي هستند كه كاربران به هنگام جستجو در گوگل وارد مي كنند.

گوگل ادوردز به تبليغ كنندگان اجازه مي دهد بر روي كليد واژه هايي سرمايه گذاري كنند كه به كسب وكارشان مرتبط است. در چنين شرايطي تبليغات آن ها براي كاربراني نمايش داده مي شود كه اين كليدواژه ها را وارد كرده اند. تبليغ كنندگان به جاي اينكه چنين كليدواژه هايي را يكجا و بلافاصله خريداري كنند، بر روي آن سرمايه گذاري مي كنند. گوگل ادوردز كاركرد مشابهي با مزايده ها دارد.

چگونه از گوگل ادوردز استفاده كنيم: پژوهش كليدواژه ها

قبل از اينكه بخواهيد بر روي كليدواژه ها سرمايه گذاري كنيد بايد بدانيد چه واژه هايي ارزش سرمايه گذاري را دارند. اين موضوع از طريق فاز پژوهش كليدواژه ها مشخص مي شود. زماني كه كمپين جديدي را در گوگل ادوردز آغاز مي كنيد، روش هاي متعددي براي انجام پژوهش كليدواژه هاي PPC خواهيد داشت. شما مي توانيد از ابزار رايگان سايت گوگل براي آغاز كار استفاده كنيد. كافيست به سادگي و براي شروع كار يك واژه در اين ابزار وارد كنيد. ابزار رايگان كليد واژه گوگل ليست كامل و جامعي از كليدواژه هاي مرتبط با كلمه اصلي را توليد مي كند. همچنين شما مي توانيد از طريق اين ابزار داده هاي مربوط به فراواني نسبي كليدواژه هاي مرتبط، حجم جستجو و نيز رقابتي بودن آن ها را به دست آوريد. با كمك اين ابزار مي‌توانيد ايده هاي جديدي در مورد كلمات كليدي بدست آوريد، كليدواژه هاي منفي را مشخص كنيد و آن ها را از كمپين خود پاك كنيد.

چگونه از گوگل ادوردز استفاده كنيم: نوشتن متن قانع كننده

بعد از اينكه كليدواژه هاي مرتبط با كسب وكار خود را پيدا كرديد، بايد يك متن تبليغاتي قانع كننده و مناسب بنويسيد كه افراد را به كليك تشويق كند. اگرچه خودِ گوگل ادوردز طيف وسيعي از فرمت هاي تبليغاتي را ارائه مي كند. آگهي هاي متن محور هسته اصلي گوگل ادوردز را تشكيل مي دهد. نوشتن متن تبليغاتي يك چالش بزرگ است. تبليغ كنندگان ممكن است با محدوديت هايي مواجه باشند. به خاطر داشته باشيد كه شما فضاي بسيار اندكي براي نوشتن پيام قانع كننده داريد كه بتواند با مشتريان احتمالي صحبت كند و آن ها را به كليك كردن بر روي تبليغ تشويق نمايد. زماني كه مي خواهيد يك متن تبليغاتي موثر بنويسيد بايد عناصر زيادي را مدنظر قرار دهيد. زباني كه انتخاب مي كنيد بسيار مهم است (رسمي، محاوره اي، صميمي و …) و مي تواند تاثير زيادي بر روي تبليغات داشته باشد. برخي از تبليغات پاسخ هاي احساسي همچون ترس يا حتي خنده را ايجاد مي كنند و باعث مي شوند بازديد كننده بر روي آن كليك كند. اين در حاليست كه برخي از تبليغات تنها بر روي پيشنهادات خاص سرمايه گذاري مي كنند.

قدرت اكانت گوگل ادوردز خود را ارزيابي كنيد:

اختصاص زمان كافي براي تنظيم و بهينه سازي منظم اكانت يكي از موارد مهمي است كه مي توان به عنوان يك تبليغ كننده انجام داد. با اينحال حتي اگر همه چيز را به درستي انجام داده باشيد باز هم درك اينكه كمپين شما چقدر موثر بوده است كمي دشوار است. به همين خاطر سايت WordStream ابزاري به نام AdWords Performance Grader را ايجاد كرده است. اين ابزار در عرض 60 ثانيه يا كمتر از آن، اكانت شما را مورد بررسي قرار مي دهد. بعد از اينكه به طور امن وارد اكانت اگوگل ادوردز شديد، اين ابزار رايگان قدرت اكانت شما را بر اساس معيارهاي PPC ضروري همچون موارد زير بررسي و ارزيابي مي كند:

• بهينه سازي موبايل
• صفحات فرود (Landing Pages)
• هزينه هاي تلف شده
• نرخ كليك (CTR)
• بهينه سازي تبليغات متني

اطلاعاتي كه از طريق اين سايت بدست مي‌آوريد واقعا ارزشمند هستند و بينش جامعي براي مديريت هر چه بهتر اكانت گوگل ادوردز به شما مي دهند.